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周庄旅游,创新转动“水乡风车”
作者:  文章来源:  点击数 0  更新时间:2014-4-21 15:59:58  文章录入:lvyou1

  旅游活动层出不穷的时代,如何打造既有市场效益又能确保游客参与度的新型活动?致力于旅游创新的周庄,走出一条活动产品化、产品品牌化的道路,让节庆活动走向市场。将于2014年4月15日至7月15日举行的周庄水乡风车季,通过活动的嫁接与创新、与旅游电商的深入合作以及活动主体向原住民转移等三大创新,展现中国第一水乡的时尚、典雅与淳朴风情。 

新品牌:打造周庄旅游子品牌

  浪漫风车与美丽水乡的结合将产生怎样的品牌效应?周庄巧妙嫁接风车与水乡元素,以风车装置艺术及独特的水乡风车氛围布置为特色,打造国内仅有的水乡风车特色活动。在周庄外围入镇的主要入口节点及古镇区内开阔场地和特色庭院内,安置经过各方精心创意设计的大型风车。作为上半年周庄旅游活动的一张王牌,“水乡风车季”将着重吸引家庭游、亲子游、情侣游等客群,开始浪漫幸福的水乡特色之旅。

  周庄将“水乡风车季”作为特色活动品牌来打造,线上线下日夜兼顾。活动以“声”、“色”、“味”为主线,让游客深度体验周庄声活、周庄美食等。有“声动周庄——寻找最美声音”线上互动活动,有“乐活周庄”首季创意市集等风车延伸产品的设计、制作、销售活动,有“幸福水风车”全家总动员等家庭互动活动,有“醉”美风车夜特色活动……丰富的活动赋予游客非凡的旅游体验。

新模式:市场化运营确保效益

  改变传统活动营销思维,让节庆活动走向市场。周庄尝试通过营销模式的创新,让参与各方名利双收。周庄与同程网的合作不再停留在门票代理的层面,而是更加深入有效地合作。同程网冠名赞助周庄“水乡风车季”活动,并斥资300万元采购整合产品,有效确保市场收益。

  除了不断创新活动内容之外,周庄通过借力同程网强大的网络营销能力,有效确保水乡风车季这一品牌活动更好实现市场效益。“水乡风车季”期间,周庄与同程网携手在长三角各大高校开展“无风不青春《风车之恋》”主角征集,通过线上票选活动,在高校掀起周庄“水乡风车季”热潮,同时开展风车季套票预售。

新联合:原住民合作做大蛋糕

  作为可以为原住民带来更多效益的特色品牌活动,周庄“水乡风车季”的举办受到原住民的大力支持,众多原住民出谋划策,参与到活动中来,让这一品牌活动更加充实,也具备了成长的空间。

  周庄古镇客栈、酒吧、餐饮店等经营者在“水乡风车季”主题下,布置具有自家特色的水乡风车氛围并开展特色活动。各家客栈、酒吧组织有“莼鲈之思啤酒音乐广场晚会”、“纸箱王烧烤晚会”、“花间堂红酒品鉴会”、“贞丰轩黄酒品鉴会”等娱乐体验活动。餐饮店纷纷参与美食广场小吃大比拼、尝遍周庄“一招鲜”等美食活动,让游客从一道道美食中记住自己。

  新品牌、新模式、新联合,让周庄“水乡风车季”活动引领旅游景区活动模式的创新,不仅将为游客带来新体验,也将让众多景区转动旅游节庆营销新思维。